15 metriche SEO indispensabili per monitorare il tuo sito web

Uno dei motivi per cui la SEO è così efficace è che puoi monitorare e misurare praticamente tutto ciò che è correlato ad essa. Sia che tu guardi le classifiche, il traffico, il coinvolgimento, le lead, ordini o entrate, le metriche SEO ti forniscono informazioni chiave sull’esatto rendimento della tua strategia di posizionamento organico.

Le metriche SEO forniscono anche i dati necessari per formulare tanto le nuove strategie di posizionamento nei motori di ricerca che migliorare quelle già esistenti sviluppate dalla tua agenzia SEO.

Ma come fai a sapere quali metriche misurare? Dopotutto, ci sono migliaia di dati disponibili in Google Analytics e una vasta gamma di strumenti SEO.

In questo articolo, ti guideremo attraverso le 15 migliori metriche SEO illustrandoti contestualmente gli strumenti che possono aiutarti a mantenerle aggiornate.

Perché le metriche SEO sono importanti

Come si suol dire: non puoi gestire ciò che non misuri e non puoi migliorare e far crescere ciò che non misuri. Le metriche SEO ti consentono di misurare l’efficacia dei tuoi sforzi SEO e apportare modifiche correttive in base ai dati per migliorare le prestazioni del tuo sito.

Se non tieni d’occhio le metriche pertinenti, non saprai mai se il tempo e il denaro che hai investito nella SEO si stiano ripagando. Inoltre, potresti non notare le opportunità per aumentare ulteriormente il traffico di ricerca organica e le entrate. Allo stesso tempo, potresti non vedere le possibili minacce al tuo traffico e alla tua attività.

La SEO è in continua evoluzione e Google aggiorna costantemente il proprio algoritmo. Considerando questo, è essenziale che tu controlli regolarmente le metriche SEO chiave per assicurarti che il tuo sito sia sano, adeguatamente ottimizzato e produca vantaggi per l’azienda.

Le migliori 15 metriche SEO da usare per il suo sito web

Non tutti i KPI e le metriche SEO di successo sono uguali. Sebbene Google abbia circa 200 fattori di ranking nel proprio algoritmo, alcuni sono più importanti di altri.

Per spostare l’ago del rendimento della ricerca organica, è importante concentrarsi sulle metriche che offrono il massimo impatto.

A tal fine, diamo un’occhiata alle 15 metriche SEO più importanti che dovresti monitorare regolarmente.

Backlink da nuovi domini

I backlink sono uno dei più importanti fattori di ranking di Google. Nella maggior parte dei casi, i backlink pertinenti da domini di alta qualità aumenteranno la tua autorità di dominio. Tuttavia, i link da domini che non ti hanno collegato in precedenza tendono ad essere più potenti dei link aggiuntivi da siti web che ti hanno già linkato in passato.

Agli occhi di Google, se un sito è già collegato a te, significa che ti vede come un’autorità affidabile. Un secondo collegamento dallo stesso sito web sarà leggermente meno prezioso di uno da un nuovo dominio comparabile.

Con tutti i mezzi, monitora i tuoi backlink complessivi e i domini di riferimento e se desideri che il tuo traffico organico cresca in modo sostanziale, dovrà crescere anche il numero di nuovi domini di riferimento. Monitora questa metrica per assicurarti che i tuoi sforzi profusi nella campagna di link building funzionino e che stai acquisendo una sana combinazione di domini di riferimento di alta qualità.

Valuta l’autorità di un nuovo dominio

La Domain Authority / Domain Rating è un punteggio utilizzato dalla maggior parte dei principali strumenti SEO integrati (Moz, Ahrefs, SEMrush, ecc.) per calcolare la forza SEO complessiva di un sito web.

Il punteggio viene calcolato in base a una serie di fattori, tra cui il numero di backlink, la qualità dei domini di riferimento e altro ancora.

Il punteggio varia da 0 a 100 ed è costruito su una scala logaritmica. Pertanto, è molto più difficile aumentare il punteggio da 80 a 81 che da 20 a 21. I siti con punteggi più alti dovrebbero avere un ranking migliore per le query di ricerca rispetto a quelli con punteggi più bassi, a parità di condizioni.

Ora, per essere chiari, la Domain Authority non è un fattore di ranking ufficiale di Google. Tuttavia, è importante monitorare questa metrica perché viene calcolata in base a fattori che sono fattori di ranking. Se vuoi apparire in cima ai risultati di ricerca, lavora per aumentare la tua autorità di dominio.

Vale anche la pena monitorare l’autorità della pagina delle tue pagine più preziose.

Punteggi di ottimizzazione sulla pagina

L’ottimizzazione On-Page è il processo di ottimizzazione dei contenuti di una pagina sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Strumenti com Ahrefs Site Audit oppure l’italianissimo SEO Zoom ti aiutano analizzando una pagina e quindi fornendo un punteggio che riflette quanto la pagina è ottimizzata per la SEO. Il punteggio può tenere conto di cose come:

  • Densità delle parole chiave
  • Parole chiave in intestazioni e sottotitoli
  • Occorrenza di parole chiave correlate
  • Parole chiave correlate in titoli e sottotitoli
  • Collegamenti interni ed esterni
  • La meta descrizione
  • URL
  • URL canonico
  • Titolo della pagina
  • Tag alt delle immagini

Metriche SEO di leggibilità del testo

La maggior parte delle metriche SEO traccia informazioni facilmente quantificabili come visualizzazioni di pagina, dati sul traffico e posizionamento delle parole chiave target. Ma come si tiene traccia della qualità dei contenuti del sito web?

La leggibilità e la pertinenza del testo sono importanti per gli utenti perché offrono un’esperienza positiva e sono importanti per i motori di ricerca come Google perché rendono il tuo testo più facile da comprendere.

Fortunatamente, ci sono modi per misurare la qualità dei contenuti.

Il plugin per WordPress RankMath ti fornisce un punteggio di leggibilità per ogni pagina del tuo sito web basato sulla formula di lettura di Flesch. Inoltre, RankMath consiglia di utilizzare frasi, paragrafi e sezioni più brevi, nonché voci attive e parole di transizione. Non sono fattori di ranking diretti ma rendono il tuo testo più facile da leggere e quindi aumentano i tempi di permanenza sul sito e indirettamente migliorano i risultati SEO.

Visualizzazioni

Ogni volta che la tua pagina viene visualizzata in un risultato di ricerca di Google, conta come un’impressione, anche se l’utente non ha effettivamente fatto scorrere verso il basso e non ha visto la tua pagina. Le visualizzazioni sono un primo indicatore del rendimento della tua campagna SEO. Man mano che le classifiche migliorano, le impressioni aumenteranno.

Puoi monitorare facilmente le impressioni tramite il modulo “Rendimento” di Google Search Console.

Per essere chiari, le visualizzazioni (o impressioni) non sono la stessa cosa dei clic. Molti le chiamerebbero metriche vanity perché non generano traffico o entrate. Le impressioni sono puramente l’indicatore di quante volte una determinata pagina del tuo sito è apparsa nella SERP.

Percentuale di clic (CTR)

Il CTR indica il rapporto tra visualizzaioni e click: se 100 utenti visualizzano la pagina nei risultati di ricerca che include il tuo annuncio e una persona fa clic, hai un CTR dell’1%. Come le impressioni, puoi monitorare il CTR direttamente nel modulo “Rendimento” di Google Search Console.

Esiste una forte correlazione tra la posizione del tuo sito web nelle serp di Google e il CTR. Più alto è il tuo posizionamento in media, più clic guadagnerai. Sebbene la prima pagina di Google guadagni il 90% dei clic per una query, la maggior parte del traffico proviene dalle prime tre posizioni di Google.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti rapidi per migliorare il CTR su determinate pagine:

  • Abbina il titolo della pagina all’intento di ricerca
  • Se possibile, includi un invito all’azione convincente nel tuo titolo
  • Usa parentesi o trattini per far risaltare il tuo titolo
  • Crea meta descrizioni che invogliano gli utenti a fare clic e leggere di più.
  • Utilizza i dati strutturati per migliorare il modo in cui la tua pagina viene visualizzata nei risultati di ricerca.
  • Utilizza URL brevi e descrittivi che contengono la parola chiave principale.

Posizionamento delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave sono una metrica SEO ovvia, ma fondamentale da monitorare. Ti aiutano a valutare i tuoi progressi e offrono un segnale tempestivo che la tua strategia SEO sta funzionando. Inoltre, le classifiche forniscono una panoramica della tua attuale quota di mercato e dell’opportunità totale.

Quando esegui ricerche per parole chiave, concentrati sui termini di ricerca con e senza brand. Le parole chiave con la marca del prodotto sono importanti perché rappresentano i clienti più pronti all’acquisto. Questi termini sono fondamentali anche per indagare sulla la tua reputazione online. Al contrario, i termini senza marchio per i prodotti di e-commerce come “scarpe da corsa da donna” sono essenziali per influenzare i clienti nella fase decisionale del percorso del cliente.

Sebbene il posizionamento delle parole chiave fluttui costantemente, un improvviso calo delle serp di posizionamento potrebbe essere segno di problemi. Strumenti SEO come Ahrefs, Moz, SEMrush e SEO Zoom rendono facile vedere come ti posizioni per le tue parole chiave più importanti.

Visibilità organica (quota di mercato organica)

La visibilità organica (nota anche come quota di mercato organica, visibilità SEO, visibilità della ricerca, ecc.) è un punteggio che misura la quantità di traffico di ricerca organico ricevuto dal tuo sito rispetto al totale dei clic disponibili. Prende in considerazione sia il volume di ricerca che la posizione del ranking che guida la percentuale di clic (CTR).

Molti strumenti SEO ti daranno un punteggio di visibilità a livello di sito, che si basa su dove ti classifichi per tutte le parole chiave monitorate e un punteggio specifico per parola chiave. Entrambi i punteggi sono importanti da monitorare in quanto forniscono una rapida istantanea del rendimento del tuo sito in termini di SEO.

Tuttavia, la maggior parte degli strumenti esistenti fornisce solo un’istantanea senza la possibilità di visualizzare le tendenze.

Traffico organico

È ovvio: dovresti monitorare la quantità di traffico di ricerca organico ricevuto dal tuo sito. È una metrica SEO chiave che ti dice se i tuoi sforzi SEO stanno fornendo le basi di un programma SEO di successo.

Senza traffico organico, non possono esserci conversioni o entrate basate sulla SEO. Se non ricevi traffico, è chiaro che qualcosa non funziona.

Puoi monitorare il tuo traffico organico su Google Analytics: monitora il tuo traffico organico sia per desktop che per dispositivi mobili e prova a incrociare i tuoi numeri di traffico con le altre metriche SEO in modo da poterne valutare sempre la qualità.

Conversioni da traffico organico

Le conversioni organiche sono un’importante metrica SEO perché ti aiutano a sapere se stai ricevendo il giusto traffico organico sul tuo sito. Se i tuoi numeri di traffico sono alti ma le tue conversioni (registrazioni, lead, vendite e così via) sono basse, potrebbe essere un segno che non stai convincendo le persone giuste a visitare il tuo sito. Stai attirando coloro che non sono realmente interessati a ciò che offri.

In tal caso, è necessario esaminare le parole chiave che indirizzano il traffico al tuo sito e quindi determinare se sono effettivamente mappate alla canalizzazione di acquisizione dei clienti.

Per aumentare i tassi di conversione, identifica le parole chiave pertinenti e poi concentrati sulla creazione di contenuti attorno a quelle particolari parole chiave.

Numero di pagine indicizzate

Affinché Google possa mostrare una pagina nei suoi risultati di ricerca, deve prima indicizzarla. Se una delle tue pagine non viene indicizzata, non riceverà mai traffico di ricerca organico. Utilizza Google Search Console per assicurarti che tutte le pagine pertinenti del tuo sito siano correttamente indicizzate.

Una nota a margine importante: se una qualsiasi delle tue pagine indicizzate è duplicata, obsoleta, irrilevante o con meno di 300 parole, potrebbe danneggiare l’autorità generale del tuo sito. Un controllo del contenuto delle pagine indicizzate può aiutarti a identificare questi tipi di pagine; quindi:

  • Aggiorna contenuti obsoleti
  • Elimina i contenuti irrilevanti e reindirizza i link
  • Unisci e condensa più pagine deboli in pagine molto più forti e preziose e reindirizza i link di conseguenza

Velocità della pagina e Core Web Vitals

Google è sempre più concentrato sull’esperienza utente e una pagina a caricamento rapido è uno dei modi in cui la misura. Ci sono stati molti studi nel corso degli anni che dimostrano che una pagina veloce porta a tassi di conversione più elevati e, al contrario, i tassi di conversione diminuiscono quando aumenta il tempo di caricamento della pagina.

Facendo un ulteriore passo avanti, Google ha introdotto Core Web Vitals nel 2020. Progettato per diventare un fattore di ranking di ricerca nel maggio 2021, Core Web Vitals è un mezzo più granulare e sofisticato per misurare il tempo di caricamento della pagina.

L’attuale set di Core Web Vitals si concentra su tre aspetti dell’esperienza utente: caricamento, interattività e stabilità visiva, come segue:

  • Largest contentful paint (LCP)
  • First input delay (FID)
  • Cumulative layout shift (CLS)

L’area “Miglioramenti” di Google Search Console mostra il rendimento delle pagine del tuo sito in base ai Core Web Vitalse puoi anche utilizzare lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google per accedere alle metriche.

Pagine per visita

La metrica del numero medio di pagine per visita ti offre informazioni sulla tua capacità di spostare gli utenti più in profondità nella canalizzazione di conversione. Se la maggior parte delle persone visita solo una pagina e poi se ne va, stai perdendo un’opportunità per convertirli lungo la strada.

Ricorda, ottenere più traffico è solo il primo passo per aumentare le entrate. Successivamente, devi convincerle gli utenti ad agire. Ma non tutti i visitatori sono pronti per l’acquisto quindi, trova altri modi per interagire con loro e mantenerli interessati ai tuoi contenuti. Presta particolare attenzione alle pagine di uscita in cui la maggior parte dei visitatori sembra abbandonare.

Ecco alcuni modi per aumentare le metriche di coinvolgimento come le pagine per visita:

  • Assicurati che il layout della tua pagina sia intuitivo e che la navigazione nel tuo sito sia facile da capire.
  • Crea gruppi di argomenti attorno ai temi in modo che i tuoi visitatori abbiano sempre un passaggio successivo.
  • Utilizza collegamenti interni strategici per guidare i visitatori verso altre pagine utili del tuo sito.
  • Aggiungi contenuti accattivanti, come video, sondaggi, strumenti, ecc., Che invogliano i visitatori del sito a interagire con il tuo sito.

Errori di scansione

Si verifica un errore di scansione quando un motore di ricerca tenta di raggiungere una pagina del tuo sito ma non ci riesce. Ci sono una serie di fattori che possono causare errori di scansione, come pagine eliminate, pagine contrassegnate come “noindex” o pagine bloccate nel file robots.txt.

Se una pagina non può essere sottoposta a scansione, non può essere indicizzata e non riceverà alcun traffico di ricerca organico, quindi è importante rimanere al passo con questa situazione. Nel caso in cui si verifichi un picco di errori di scansione nel tuo sito web, c’è la possibilità che Google perda la fiducia nel sito e inizi a retrocedere le classifiche esistenti.

Puoi identificare gli errori di scansione utilizzando uno strumento come ContentKing, Screaming Frog o tramite Google Search Console.

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di persone che visitano solo una pagina del tuo sito web.

Sebbene la metrica non sia un segnale di ranking, una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe indicare un problema con pagine specifiche o con il tuo sito web nel suo insieme. Se non altro, è un’opportunità persa per interagire con il tuo pubblico.

Quindi come puoi ridurre la frequenza di rimbalzo? In definitiva, è necessario fornire ai visitatori del sito un’ottima esperienza. Ci sono diversi modi per farlo:

  • Assicurati che la pagina sia allineata con l’intento di ricerca.
  • Rendi immediatamente chiaro lo scopo della pagina e inserisci i dettagli importanti in alto (above the fold).
  • Crea contenuti che invoglino gli utenti a esplorare di più il tuo sito.
  • Rendi il testo facile da leggere e ben progettato.
  • Evita le cose che interrompono l’esperienza dell’utente (popup, annunci, navigazione non intuitiva, ecc.)
  • Migliora la velocità della pagina.
  • Implementa inviti all’azione convincenti

Strumenti per monitorare le metriche SEO di un sito web

Esistono numerosi strumenti (alcuni già menzionati) che semplificano la misurazione delle principali metriche SEO.

Utilizza Google Analytics per monitorare metriche come il traffico di ricerca organico, le pagine per visita e la frequenza di rimbalzo. Utilizza Google Search Console per monitorare le impressioni, il CTR dalla SERP di Google, gli errori di scansione e il numero di pagine indicizzate.

Ahrefs, Moz, SEO Zoom e SEMRush ti aiutano a rimanere aggiornato sui nuovi domini di riferimento, autorità di dominio e classifiche delle parole chiave. Screaming Frog ti consente di identificare gli errori tecnici all’interno del tuo sito e quindi risolverli. Google Page Speed ​​Insights e GT Metrix ti aiutano a misurare il tempo di caricamento della pagina.

Come implementare le metriche SEO per un ROI migliore

Ricapitoliamo i punti chiave di cui abbiamo parlato: per eseguire un posizionamento migliore del proprio sito web, è importante stabilire delle metriche SEO che ti aiutino a identificare le opportunità di miglioramento. Quando utilizzi le metriche SEO, cerca dei modi per aumentare le tue classifiche, il traffico organico, le conversioni, le entrate e il ROI.

Con questa logica in mente, le 16 principali metriche SEO che dovresti monitorare sono:

  • Nuovi domini di riferimento
  • Autorità di dominio
  • Punteggi di ottimizzazione sulla pagina
  • Leggibilità del testo
  • Impressioni
  • Percentuale di clic
  • Posizionamento delle parole chiave
  • Quota di mercato organica
  • Traffico organico
  • Conversioni
  • Numero di pagine indicizzate
  • Velocità della pagina
  • Core Web Vitals (Segnali web essenziali)
  • Pagine per visita
  • Errori di scansione
  • Frequenza di rimbalzo

La buona notizia è che con pochi strumenti puoi monitorare facilmente tutte queste metriche SEO. E devi monitorarle. In molti modi, la SEO è un gioco a somma zero. Quando una pagina sale in classifica, un’altra scende. Se vuoi stare al passo con la concorrenza, devi tenere d’occhio le metriche delle tue prestazioni SEO e ottimizzare continuamente.