Oggi, ottenere un sacco di traffico per il tuo sito web è fantastico, ma è quello che fai con quel traffico che conta davvero.

Le landing page (pagine di destinazione) sono uno degli elementi più importanti della tua strategia di digital marketing perché forniscono agli utenti l’accesso alle offerte o informazioni pertinenti riguardo quello che stanno cercando e li incanalano verso i tuoi obiettivi di conversione.

Non ha senso investire tutto il tuo tempo e i tuoi sforzi in una strategia SEO se non sai cosa farai con il traffico una volta acquisito.

Avere una strategia per la tua landing page è un elemento essenziale per il successo della tua campagna SEO.

In molti casi, se il tuo sito web genera molto traffico ma non riesce a convertire il traffico in lead qualificati, il problema potrebbe essere proprio la tua pagina di destinazione, ammesso sempre che tu ne abbia una!

Perché l’ottimizzazione della landing page è importante?

ottimizzazione landing page

L’ottimizzazione della pagina di destinazione è il processo mediante il quale testate, migliorare e ottimizzare ogni elemento delle tue pagine di destinazione al fine di favorire le conversioni per la tua attività commerciale.

La cosa più importante che puoi fare è testare e registrare continuamente i dati al fine di creare la migliore landing page per la tua nicchia e la tua attività.

Non aspettarti di creare la landing page perfetta al primo tentativo. Le lezioni più preziose che imparerai dalle tue landing page verranno dai risultati dei test quotidiani.

Di seguito troverai alcuni dei nostri migliori consigli per aiutarti a costruire pagine di destinazione che incanalano gli utenti nella giusta direzione.

Creare un’esperienza utente abbastanza semplice

ottimizzazione user experience

Prima di creare una landing page per il tuo sito web, devi pensare all’obiettivo finale che stai cercando di far raggiungere ai tuoi clienti. Gli utenti che fanno clic sulla pagina di destinazione devono avere un’idea chiara su dove andare dopo.

Non credo che ti faccia piacere se i tuoi potenziali clienti finiscono di visitare il tuo sito web semplicemente visualizzando un’unica pagina: in questo caso devi guidarli verso un’altra pagina o un’azione che li avvicini a una conversione, ovvero all’obiettivo finale.

Focalizzati sulla Call to Action (CTA)

ottimizzazione call to action

Questo punto è abbastanza autoesplicativo. Una volta che l’utente è arrivato sulla tua pagina web, devi mostrare una chiara call to action (CTA) che direzioni i tuoi potenziali clienti verso la fase successiva della loro esperienza utente (UX).

Per un’attività di e-commerce ciò potrebbe significare avere pulsanti come “aggiungi al carrello” ben definiti, invece per un’attività basata su servizi questa potrebbe avere un pulsante del tipo “richiedi un preventivo” o “contattaci subito”.

La cosa più importante è creare un’esperienza logica per l’utente. Se sono arrivati su una pagina del tuo sito web perché hanno hanno cercato su un motore di ricerca un prodotto o un servizio specifico, la pagina di destinazione dovrebbe comunicare chiaramente come possono acquisirlo.

Crea la tua visibilità “Above the Fold”

In un momento storico in cui le ricerche da dispositivo mobile rappresentano oltre il 70% del traffico web totale, è più importante che mai che le landing page riducano il numero di scroll necessari per raggiungere l’obiettivo di conversione.

Ricorda di posizionare le tue informazioni più importanti quanto più in alto possibile. A causa del fatto che la maggior parte dei visitatori del tuo sito web probabilmente scrollerà almeno una volta sulla pagina, è necessario assicurarsi che i pulsanti CTA non siano nascosti tra grandi blocchi di contenuti.

Recensioni dei clienti

recensioni dei clienti

Quando si tratta di acquistare beni o servizi, i clienti amano sapere che non sono i soli a farlo. Le recensioni sono un ottimo strumento per favorire la conversione sul tuo sito web perché consentono ai tuoi utenti di vedere cosa pensano gli altri del tuo prodotto o servizio.

Le grandi aziende di e-commerce come Amazon hanno avuto un enorme successo nell’integrare le recensioni dei clienti direttamente sulla pagina.

In questo modo sono stati in grado di ridurre il tasso di abbandono del sito web per trovare ulteriori informazioni su un prodotto. Per le piccole imprese, l’integrazione delle recensioni di Google su una pagina tramite markup dello schema non è mai stata così semplice.

Le recensioni di clienti che hanno già acquistato possono fare molto per fornire autenticità alle tue landing page.

Aggiungi le informazioni di contatto

Fornire le informazioni di contatto su molte pagine è importante per una vasta gamma di motivi.

Questo consente agli utenti di contattare facilmente la tua attività tramite telefono, e-mail o eventuale chat. È inoltre più probabile che gli utenti si fidino di siti web che offrono liberamente un numero di contatto, una mail e un indirizzo reali.

Puoi inserire queste informazioni in un modulo di contatto nella parte inferiore della tua pagina web.

Non abusare troppo dei link interni

I link interni sono un elemento essenziale per la tua strategia SEO, tuttavia quando si tratta di landing page bisogna assicurarsi di utilizzarli con parsimonia. In questo caso i link possono distrarre l’utente dall’azione che abbiamo pianificato durante il nostro funnel di vendita.

A seconda dello scopo della pagina di destinazione, il pulsante di invito all’azione (CTA) dovrebbe essere l’unico modo in cui un utente può logicamente allontanarsi dalla pagina che sta leggendo.

Ottimizza i pulsanti di invito all’azione nella tua pagina di destinazione

I pulsanti di invito all’azione (CTA) devono essere chiari e devono fornire un invito diretto all’utente.

Assicurati di comunicare chiaramente la tua offerta con i tuoi pulsanti CTA. Ci sono altre aree della pagina in cui puoi essere intelligente e creativo con i tuoi contenuti, tuttavia, è meglio mantenere le cose semplici quando parliamo di “Call to Action”. Alcune delle frasi più efficaci includono:

• Chiama Ora
• Contattaci
• Download
• Registrati
• Gratis (la parola magica che ti apre tutte le porte)

Conclusione

La creazione di una landing page adatta alla tua attività sul web si basa su molti tentativi ed errori. Ciò che rende una buona landing page per un’azienda potrebbe non funzionare per un’altra e viceversa.

La cosa più importante che puoi fare come imprenditore o sviluppatore è quella di testare una serie di pagine e vedere quali sono le più efficaci per i tuoi scopi.

Tieni a mente i nostri consigli e facci sapere se sei riuscito a creare la landing page che desideri!