Link Building: cos’è e perché è importante per il posizionamento sui motori di ricerca

La Link Building, in italiano “creazione di link”, è una tecnica SEO che mira ad aumentare il numero di link in ingresso a un sito web specifico. I backlink, provenienti da siti web autorevoli, aiutano il sito web che ne beneficia ad ereditare parte della loro autorevolezza, ovverosia il loro “domain authority”.

La qualità dei backlink è un fattore importante per il ranking di un sito web, ovvero per il suo posizionamento nella SERP.

Esistono diversi modi (alcuni giusti ed altri poco etici) per la creazione di link, ma per avere successo a lungo termine, la link building deve essere naturale e organica, ovvero guadagnare link piuttosto che acquistarli o ottenerli in modo manipolativo (una delle tante tecniche di SEO Black Hat).

In questo articolo parleremo di come fare link building in modo efficace, ponendo l’accento sulla creazione di link di qualità e sulla promozione di una reputazione online positiva attraverso l’utilizzo di tecniche White Hat SEO.

Cos’è un backlink e come ottenerli?

Un backlink è un link che proviene da un altro sito web e che punta al nostro. I motori di ricerca come Google utilizzano i backlink come segnale di ranking, poiché quando un sito web linka a un altro, significa che crede che il contenuto sia degno di nota. I backlink di alta qualità possono aiutare a migliorare il posizionamento di un sito nei risultati dei motori di ricerca e la sua visibilità.

Esistono due tipi di backlink: quelli “Nofollow“, che dicono ai motori di ricerca di ignorare il link (e quindi di non passare valore al sito web ricevente), e quelli “Dofollow“, che sono quelli che hanno maggiore valore e possono aiutare a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Tuttavia, ci sono anche i negative backlink o “link tossici”, che provengono da siti sospetti o ottenuti violando i termini di servizio dei motori di ricerca e che possono portare a una penalizzazione del sito web o addirittura alla de-indicizzazione dello stesso dai motori di ricerca.

È importante ricordare che non è la quantità di backlink a fare la differenza, ma la loro qualità.

Per ottenere backlink di qualità per il nostro sito web, possiamo fare una ricerca su Google per individuare post già ben classificati per poi scrivere degli stessi argomenti in modo migliore e più esaustivo, creare post del tipo “come fare”, “perché”, liste, infografiche, o scrivere degli articoli pillar (ovvero articoli molto lunghi che trattano diverse sottosezioni di un argomento) in modo da ottenere backlink organici attraverso la promozione del nostro sito web.

EAT: un acronimo di cui non potremo fare più a meno

EAT (Esperto, Autorevole, Affidabile) è un concetto fondamentale per la valutazione della qualità della ricerca di Google.

I siti che presentano queste caratteristiche tendono a essere considerati di maggiore qualità dagli algoritmi dei motori di ricerca, mentre quelli che non le possiedono possono essere considerati di qualità inferiore.

L’importanza di EAT sta crescendo man mano che la ricerca diventa sempre più sofisticata e si evolve.

Creare un sito web con contenuti considerati dettati dall’esperienza, autorevoli e affidabili rappresenta un valore importante per gli utenti e questo è esattamente ciò che Google vuole: l’utente al centro di tutto.

Più un sito web è popolare e rilevante, più il valore dei suoi backlink aumenta.

Ad esempio, Wikipedia è un sito molto popolare e autorevole, con migliaia di altri siti che lo linkano e che fanno riferimento a esso. Questo indica che fornisce molta esperienza, e questo a beneficio della sua autorità e affidabilità.

Per guadagnare la fiducia e l’autorità dei motori di ricerca, è importante ottenere backlink da siti web che presentano le qualità di EAT.

Quali sono gli elementi più importanti di un link di un pagina web?

Gli elementi più importanti di un link interno in una pagina web sono:

  • Anchor text: il testo di ancoraggio che accompagna il link e che viene visualizzato dall’utente. L’anchor text dovrebbe essere descrittivo e coerente con il contenuto della pagina a cui si sta facendo riferimento.
  • Posizione del link all’interno della pagina: alcuni esperti SEO sostengono che un link posizionato in alto e in rilievo all’interno della pagina possa avere maggiore valore rispetto a un link posto in fondo alla pagina.
  • Qualità del contenuto a cui il link si riferisce: è importante che il contenuto a cui il link si riferisce sia pertinente, accurato e di qualità, in modo da fornire un valore aggiunto all’utente e aumentare la credibilità del sito.
  • Uso della parole chiave nel link: l’utilizzo di keywords pertinenti nell’anchor text e nella pagina di destinazione del link può aiutare a ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca. Tuttavia, è importante evitare di abusare di questa pratica, poiché può portare a una penalizzazione da parte dei motori di ricerca.

In generale, è importante che i link interni siano ben integrati nel contenuto della pagina e forniscano agli utenti informazioni utili e rilevanti.

Perché la link building è importante per le strategie SEO

Come già accennato ampiamente in questo articolo, la link building è una tecnica SEO che si occupa di ottenere link in ingresso (cioè backlink) da altri siti web verso il nostro.

I backlink sono importanti perché aiutano a migliorare la domain authority del nostro sito, cioè la sua autorità a livello di dominio, e quindi il suo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca (ranking). Tuttavia, è importante evitare di utilizzare le pratiche scorrette di SEO Black Hat che utilizzano metodi non etici per ottenere backlink. Al contrario, è preferibile utilizzare tecniche di link building naturali, che mirano a ottenere collegamenti in modo legittimo e in linea con le linee guida dei motori di ricerca. Se non avete esperienza in merito, potete sempre rivolgervi a un consulente SEO che possa aiutarvi a districarvi nel complesso mondo della SEO Off-Site.

La link building è importante anche per aumentare la reputazione del nostro sito e per la sua credibilità agli occhi degli utenti. Se il nostro sito viene linkato da siti web autorevoli, ciò può aumentare la nostra reputazione online e la percezione di qualità della nostra attività. Inoltre, i backlink da siti web autorevoli possono contribuire a farci vedere come esperti del nostro settore, aumentando la nostra autorità in materia (EAT).

È anche importante considerare la qualità dei link interni del nostro sito, poiché questi possono aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il nostro contenuto e a classificarci in modo più accurato.

Quali sono attualmente le migliori strategie di link building?

Ecco alcune strategie di link building che potreste considerare per migliorare l’autorità del vostro sito web:

  1. Create contenuti di qualità: Uno dei modi più efficaci per ottenere backlink è quello di creare contenuti di alta qualità che siano interessanti e utili per il vostro pubblico di riferimento. Se i vostri contenuti sono condivisibili e di valore per gli altri, è molto probabile che ottengano link naturali da parte dei webmaster di altri siti web.
  2. Partecipate attivamente ai gruppi social di riferimento: essere attivi nei gruppi social relativi al vostro settore per condividere contenuti utili e informazioni, può essere un modo per far crescere la vostra reputazione e l’autorità del vostro sito web.
  3. Collaborate con altri blogger: una collaborazione con influencer e blogger del vostro settore al fine di creare contenuti che possano essere condivisi sui loro canali, può farvi ottenere link da siti web con un’alta autorità.
  4. Utilizzate le tecniche di broken link building: Cercate link rotti (broken link) in siti web del vostro settore e offrite loro dei contenuti di assoluta qualità che possono sostituire i link rotti nel migliore dei modi. In questo modo, potrete ottenere link di qualità dai siti web che state aiutando.
  5. Guest blogging: cercate opportunità per pubblicare contenuti come ospiti su siti web di qualità del vostro settore. In cambio, spesso otterrete un link al tuo sito web.

Queste sono alcune delle strategie di link building che si possono attuare subito senza particolari problemi.