SEO On-Page: guida per un migliore posizionamento sui motori di ricerca

Ti sei mai chiesto con che frequenza Google cambia il suo algoritmo di ricerca?

Nel 2021, Google ha aggiornato il suo algoritmo 3.434 volte.

Come tutti sappiamo, la mission dell’azienda è quella di creare il motore di ricerca più intelligente del mondo e sta facendo un ottimo lavoro, tuttavia, nonostante i suoi continui miglioramenti, questo motore di ricerca non è perfetto perché ha ancora bisogno di aiuto per comprendere i nuovi contenuti.

È qui che entra in gioco l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

La SEO On-Page aiuta Google a comprendere meglio il tuo sito web e questo andrà a migliorare portandoti più traffico organico.

In questa guida sulla ottimizzazione on-page, ti spiegherò le più importanti linee guida di ottimizzazione della pagina che dovresti implementare sul tuo sito web e perché sono una parte vitale della tua strategia SEO complessiva.

Che cos’è la SEO On-Page?

La SEO On-Page è un processo di ottimizzazione del contenuto della pagina web tanto per i motori di ricerca quanto per gli utenti. Entreremo nei dettagli più avanti, ma questo processo di ottimizzazione include cose come l’utilizzo di parole chiave, collegamenti interni, intestazioni corrette, tag del titolo ottimizzati, ecc.

SEO tecnica vs SEO On-Page: chi vince?

Alcune agenzie SEO, combinano l’ottimizzazione della pagina web con la SEO tecnica: quest’ultima affronta cose come la velocità della pagina specifica e del sito web in generale, i contenuti duplicati, la struttura del sito, lo schema e l’indicizzazione. In altre parole, l’ottimizzazione tecnica si concentra sull’intero sito web, mentre l’ottimizzazione sulla pagina si concentra solo su URL specifiche.

Oltre a questo, non dimenticarti che esiste anche la SEO Off-Page che include tutto ciò che accade al di fuori del tuo sito web, come la creazione di una campagna di backlink e la crescita del brand.

Perché la SEO On-Page è importante?

Se vuoi che i motori di ricerca ti ricompensino con la visibilità, devi prendere sul serio la tua strategia di posizionamento SEO. Sebbene Google esamini ancora le parole chiave nei tuoi contenuti, riempire di keywords la pagina ha smesso di funzionare molto tempo fa perché, oltre a fare stuffing, rovina anche l’esperienza dell’utente.

Man mano che l’algoritmo di ricerca di Google è diventato più sofisticato, i fattori SEO sulla pagina incentrati sull’utente sono diventati sempre più importanti.

Se eseguita correttamente, una buona consulenza SEO sul tuo sito web consente ai motori di ricerca di comprendere i tuoi contenuti al fine di posizionare gli URL più rilevanti per query specifiche: ti garantisco che gli utenti apprezzeranno l’organizzazione e la chiarezza offerte dall’ottimizzazione sulla pagina.

Quindi, dopo questo preambolo, diamo un’occhiata alle migliori pratiche di SEO On-Page da applicare sulle pagine del tuo sito web.

Sapevi che gli Url, aiutano la SEO On-Page?

Google ha dichiarato esplicitamente che le URL aiutano a capire meglio di cosa tratta una pagina. Quindi, come ottimizzare gli URL?

A te alcuni preziosi consigli:

  1. L’inclusione della tua parola chiave principale nell’URL aiuta sia i motori di ricerca che gli utenti a comprendere il contenuto di una pagina.
  2. Focus a sinistra: Posiziona la parola chiave il più a sinistra possibile nell’URL.
  3. Usa parole vere: per quanto possibile, utilizza parole vere nel tuo URL invece di sigle indecifrabili che creano alcuni sistemi di gestione dei contenuti.
  4. Mantienile brevi e piacevoli: idealmente, la struttura dell’URL dovrebbe essere breve e facile da comprendere sia per i motori di ricerca che per gli utenti. Più facile è per Google capire il tipo di contenuto sulla pagina, meglio è. Inoltre, Google mostra spesso gli URL nei risultati di ricerca. Se l’URL di una pagina è una lunga stringa di lettere e numeri casuali, non aiuti gli utenti a comprendere la tua pagina. Più si capisce lo scopo della tua pagina, più è probabile che gli utenti facciano clic sul risultato della ricerca.
  5. Utilizza trattini tra le parole: i trattini rendono gli URL più leggibili. Ad esempio, se una pagina riguarda i macinacaffè, utilizza l’URL www.tuazienda.com/macina-caffe/.
  6. Evita gli ID di sessione: quando possibile, evita l’inclusione di ID di sessione nei tuoi URL, poiché producono una valanga di URL per la stessa pagina. Google consiglia di utilizzare invece i cookie.

Tag Title e Meta Description

I meta tag sono uno dei più importanti fattori di SEO On-Page, in particolare i titoli delle pagine.

Ogni pagina ha un tag del titolo che appare nei risultati di ricerca. La meta description invece è un breve riepilogo della pagina che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. Entrambi sono importanti per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere lo scopo di una pagina.

Il tag del titolo è un fattore di ranking SEO diretto sulla pagina, le meta description non lo sono più da tempo.

Sia il titolo che la meta description giocano un ruolo significativo nello spingere una persona ad effettuare un clic su un elenco nei risultati di ricerca. Quando sia il titolo che la meta descrizione sono ottimizzati, si aumenta la percentuale di clic sulle visualizzazione (CTR) e Google comprende che i tuoi contenuti sono preziosi. A parità di condizioni, un CTR più elevato equivale a classifiche più alte.

SEO On-Page per meta tag

Il primo passo nella tua analisi SEO On-Page dovrebbe essere quello di analizzare il titolo e la Meta Descriprion.

Segui questi passi:

  1. Posiziona la tua parola chiave principale vicino all’inizio del titolo.
  2. Mantieni il titolo intorno ai 55 o 60 caratteri in modo che non venga troncato nei risultati di ricerca. I plugin di WordPress come RankMath possono dirti se i tuoi meta tag sono troppo lunghi.
  3. Evita tutte le maiuscole nei tag del titolo.
  4. Assegna a ogni pagina un titolo univoco in modo che Google non pensi che tu abbia pagine duplicate.
  5. Scrivi titoli chiari e accattivanti su cui gli utenti vorranno fare clic.
  6. Includi la tua parola chiave principale nella tua meta description. Quando qualcuno cerca quella parola chiave, Google la metterà in grassetto nei risultati di ricerca.
  7. Mantieni la meta description lunga massimo 155 caratteri.
  8. Crea la tua meta description in modo che descriva accuratamente la pagina. Trattala come un annuncio pubblicitario e usa parole che le persone siano invogliate a cliccare

Dati strutturati

I dati strutturati aiutano Google a comprendere ancora meglio i tuoi contenuti, quindi dovrebbero essere una parte cruciale del tuo SEO Audit sulla pagina web.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia una pagina di prodotto che include cose come prezzi, disponibilità, valutazioni e così via. A meno che tu non strutturi queste informazioni in un modo specifico nell’HTML, Google non sarà in grado di capirle.

Tipi di dati strutturati

I dati strutturati sono un codice specifico che inserisci nelle tue pagine che aiuta Google a comprenderne il contenuto. Esistono formati di dati strutturati specifici per un’ampia varietà di cose, tra cui: libri, articoli, film, corsi, recensioni, eventi, ricette ecc.

Google spesso include i dati strutturati direttamente nei risultati di ricerca, mostrandoli come “rich snippet”. Avere un rich snippet aumenta le possibilità che qualcuno faccia clic sul tuo risultato.

Strumenti per i dati strutturati

Gli strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs o SEO Zoom includono un’analisi delle pagine dei risultati del motore di ricerca che rivela le funzionalità SERP mostrate per una parola chiave. Questo ti aiuta a capire quali tipi di dati dovrai implementare per essere visualizzato per quelle funzionalità.

Il modo più semplice per implementare i dati strutturati è utilizzare l’Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.

Inserisci l’URL di una pagina e Google ti guiderà attraverso il processo di aggiunta dei dati strutturati, in alternativa, puoi fare riferimento alla guida di Bing per contrassegnare il tuo sito con dati strutturati.

Al termine, copia semplicemente le informazioni aggiornate sul tuo sito.

I crawler di siti web come DeepCrawl e Screaming Frog possono rivelare i dati strutturati sul sito web. Se stai eseguendo la scansione del tuo sito, gli strumenti sono utili anche per il debug degli errori. Se stai eseguendo la scansione del sito di un concorrente, questo è un ottimo modo per vedere tutto ciò che sta utilizzando.

Le intestazioni migliorano la SEO On-Page

L’utilizzo di più intestazioni (tag H1, H2, H3, ecc.) sulle pagine web aiuta la tua strategia SEO in diversi modi.

Innanzitutto, rende molto più facile per gli utenti leggere i tuoi contenuti: se i visitatori incontrano un muro di testo su una pagina, è molto meno probabile che vogliano leggerlo e spesso abbandonano la pagina. Più intestazioni aiutano gli utenti a cogliere rapidamente il contenuto, migliorando l’esperienza utente complessiva (un fattore importante per Google).

In secondo luogo, i sottotitoli aiutano Google a comprendere i contenuti di una pagina. Quando crei le intestazioni, assicurati di utilizzare la tua parola chiave principale in almeno una o due intestazioni H2.

Se ha senso, includi di nuovo la parola chiave primaria nell’H3 o in altre intestazioni.

Aggiungi anche parole chiave a coda lunga in alcune intestazioni, per rafforzare i segnali a Google sull’argomento generale.

SEO Copywriting, la sottile arte di scrivere per il web

Un buon servizio di Copywriting può potenziare i tuoi sforzi SEO On-Page.

Quando investi in ottimi contenuti per le tue pagine di destinazione, gli utenti saranno più coinvolti.

È importante notare che le migliori pratiche di SEO Copywriting non sono utili solo per i motori di ricerca, migliorano anche il marketing dei contenuti per gli utenti.

I migliori blogger sono maestri della SEO Copywriting e queste spesso sono le tecniche che usano:

  1. Scrivi introduzioni concise e convincenti. Articola chiaramente il problema e la tua soluzione.
  2. Evita frasi e paragrafi lunghi ma non abbandonare completamente i paragrafi o i tuoi contenuti non scorreranno correttamente.
  3. Suddividi le sezioni più lunghe di 300 parole con i sottotitoli.
  4. Incorporare la parola chiave SEO di destinazione in modo naturale in tutto il testo della pagina.
  5. Allinea i contenuti con l’intento di ricerca.
  6. Scrivi sempre per i tuoi lettori. Usa “parole ponte” per mantenere l’attenzione delle persone lungo la pagina. Le “parole ponte” sono frasi che aggiungono valore colloquiale alla tuo testo. pensa a frasi come “ecco il punto …”, “non c’è da stupirsi …”, “ma questa è solo una parte della storia …” o “come si scopre”.
  7. Incorpora storie ed emozioni per stuzzicare l’interesse dei lettori.

Usa subito la parola chiave

In generale, dovresti provare a utilizzare la tua parola chiave entro le prime 100 parole. Questo segnala sia Google sia ai tuoi utenti qual è l’argomento principale della tua pagina.

Pensa a come le persone effettuano ricerche su Internet. Fanno clic su un risultato di ricerca, scansionano rapidamente la pagina e poi se ne vanno se non pensano che la pagina sia pertinente.

La creazione di introduzioni accattivanti che includono la tua parola chiave di destinazione impedisce agli utenti di rimbalzare rapidamente.

La densità delle parole chiave ha ancora senso per la SEO On-Page?

La densità delle parole chiave si riferisce alla frequenza con cui utilizzi una parola chiave specifica in una pagina web. Se in una pagina sono presenti 100 parole e utilizzi la parola chiave di destinazione cinque volte, la densità delle parole chiave è del 5%.

Sebbene non ci siano regole SEO rigide e veloci sulla densità delle parole chiave, assicurati che le parole chiave target appaiano naturalmente in tutto il tuo post. Dovresti mirare a una densità di parole chiave ottimale che sia in linea con i contenuti di primo livello per quel termine di ricerca.

Oltre alla parola chiave principale, includi sinonimi, parole chiave a coda lunga e termini correlati che potrebbero aiutare il ranking della tua pagina e che ti aiutano a creare il contesto.

Soddisfa l’intento di ricerca

Google vuole mostrare agli utenti contenuti di alta qualità che soddisfino il loro intento di ricerca. In altre parole, risolvere il problema di un utente che fa una ricerca in modo completo ed efficiente.

Ad alto livello, ci sono quattro tipi di intenti di ricerca:

  • Informativo: le persone cercano informazioni
  • Navigazionale: le persone stanno cercando di trovare una pagina specifica (un brand per esempio)
  • Commerciale: le persone fanno ricerche prima di acquistare qualcosa
  • Transazionale: le persone desiderano attivamente acquistare qualcosa

Un modo semplice per capire l’intento dietro una particolare parola chiave è guardare la prima pagina dei risultati per la query. I titoli che includono parole tipo “come fare…”, “il modo per…” o “cosa fare” indicano l’intento di ricerca informativo. Mentre parole come “migliore” e “conveniente” rivelano intenti commerciali.

Successivamente, è necessario creare contenuti che soddisfino l’intento.

Se è informativo, fornisci quanti più contenuti pertinenti possibile. Copri l’argomento in modo approfondito, rispondi alle domande comuni e aiuta l’utente a comprendere il problema.

Se l’intento è commerciale, fornisci agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto informata. Ciò potrebbe includere recensioni, prezzi, confronti, foto, domande frequenti, ecc.

Se l’intento è transazionale, assicurati che le tue pagine siano ottimizzate con dati strutturati in modo che i prodotti possano essere visualizzati nel carosello di Google Shopping. Inoltre, potresti voler enfatizzare specifici punti di forza nel titolo della tua pagina, come brand, sconti, qualità del prodotto, ampia selezione, ecc.

Scrivi in modo leggibile

Sebbene la leggibilità non sia un fattore di ranking diretto, dovrebbe comunque far parte del tuo processo SEO On-Page.

Se vuoi che i visitatori rimangano sulla pagina, il testo deve essere scorrevole, in caso contrario, gli utenti potrebbero rimbalzare rapidamente, segnalando a Google che il contenuto non è prezioso e quindi potrebbe essere posizionato più in basso.

Ti diamo alcuni consigli in merito:

  • Rendi la pagina sfogliabile.
  • Suddividi i tuoi contenuti in blocchi facilmente digeribili.
  • Usa più intestazioni e sottotitoli.
  • Utilizza molte interruzioni di paragrafo in modo da evitare grandi muri di testo.
  • Suddividi gli elenchi in punti elenco.
  • Incorpora immagini di supporto e altri elementi visivi.
  • Usa frasi chiare e utilizzabili.

Ricorda, la maggior parte delle persone leggerà i tuoi contenuti su dispositivi mobili, quindi rendili più facili da scorrere.

I link interni di una pagina web sono importanti per la SEO On-Page perché aiutano Google a comprendere la relazione tra le pagine del tuo sito.

Un ampio quadro di collegamento interno rafforza il contesto e la pertinenza, nonché la profondità della copertura su un argomento e sono anche utili per l’esperienza utente.

I collegamenti interni aiutano le persone a scoprire più contenuti, come altri post del blog o preziosi casi di studio.

Una forte strategia di collegamento interno migliora anche le metriche SEO di Google Analytics come la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione.

Quando si tratta di SEO On-Page, dovresti includere collegamenti interni a – e da – altre pagine pertinenti del tuo sito; è particolarmente importante creare collegamenti da pagine autorevoli come la tua home page.

l’anchor text di questi collegamenti dovrebbe essere una parola chiave o una frase chiave per la quale si desidera classificare la pagina collegata.

Assicurati solo di non utilizzare lo stesso testo di ancoraggio più e più volte su varie pagine poiché Google potrebbe interpretarlo come un tentativo di ingannare il sistema.

A differenza dei backlink, i link interni non aumentano l’autorità del tuo sito web perché puoi aggiungerli tu stesso ma incanalano l’autorità e la pertinenza del sito verso tutte le pagine.

Detto questo, se il tuo dominio ha già una buona autorità autorità, il collegamento interno può davvero spostare l’ago sulle serp di Google.

In alcuni casi di autorità di dominio estremamente elevata, i link interni possono essere più importanti anche dei backlink.

Ottimizzazione delle immagini

Anche le immagini devono essere ottimizzate per la SEO.

Inizia dando loro nomi di file descrittivi con parole separate da trattini. Successivamente, ottimizza la dimensione del file in modo che vengano caricate rapidamente mantenendo la qualità dell’immagine.

Se il tuo sito è pieno di immagini che superano costantemente i 400 kb, ad esempio, il tempo di caricamento della tua pagina sarà influenzato negativamente e questo danneggerà la tua capacità di posizionarti in alto su Google.

Strumenti come TinyPNG, ImageOptim o WP Smush semplificano il processo di ottimizzazione delle immagini.

Infine, aggiungi del testo ai tag alt dell’immagine con la parola chiave appropriata. Il testo alternativo aiuta i motori di ricerca a comprendere l’immagine.

I migliori fattori di SEO ON-Page da non trascurare

Dunque, ricapitoliamo le tecniche di SEO On-Page da seguire assolutamente:

  1. Utilizza URL di pagina brevi e descrittivi
  2. Ottimizza i tag del titolo
  3. Scrivi meta description convincenti
  4. Implementa i dati strutturati
  5. Ottimizza le intestazioni
  6. Implementa le migliori pratiche di copywriting SEO
  7. Usa la parola chiave di destinazione entro le prime 100 parole
  8. Mantieni una densità di parole chiave appropriata
  9. Crea contenuti che soddisfino gli intenti di ricerca dell’utente
  10. Scrivi testo leggibile
  11. Aggiungi collegamenti interni e in uscita
  12. Ottimizza le immagini per Google

Ricorda, la SEO On-Page è importante. Sviluppa le tue pagine web tenendo a mente questi elementi e sarai sulla buona strada per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca organici!