Per qualsiasi sito di eCommerce, il posizionamento in cima ai motori di ricerca è una priorità assoluta.

Se è vero che gli annunci sponsorizzati di Google possono collocarti nella parte superiore delle SERP fin da subito, è anche vero che il costo a lungo termine per rimanere in cima ai risultati dei motori di ricerca potrebbe non essere sostenibile per tutte le tasche.

Se vuoi raggiungere le prime posizioni e rimanerci il più a lungo possibile, una buona strategia SEO per eCommerce può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

Oggi la SEO è una necessità fondamentale per i siti di eCommerce: i tuoi prodotti devono avere un posizionamento più alto rispetto ai tuoi concorrenti e devono essere mostrati nel modo giusto in modo che i potenziali clienti possano trovare i prodotti di cui hanno bisogno nelle serp e scegliere il tuo sito su cui fare clic.

Se fatte bene, le strategie di ottimizzazione dell’ecommerce ti aiuteranno a posizionarti in alto e le tue pagine forniranno le migliori soluzioni alle intenzioni di ricerca di un utente. L’ottimizzazione dei negozi online può produrre una fonte continua e gratuita di traffico organico ad alta conversione verso il tuo sito.

Ciò significa investire meno sugli annunci sponsorizzati di Google, con un ovvio vantaggio per qualsiasi attività commerciale online.

In questa articolo, ti voglio dare alcuni consigli su come applicare la SEO al tuo eCommerce per aumentare le vendite.

Ottimizzazione dinamicamente il tuo eCommerce

Oggi è necessario esercitarsi nell’ottimizzazione dinamica del proprio sito di eCommerce se si desidera posizionarsi costantemente sui motori di ricerca.

Se non hai familiarità con l’ottimizzazione dinamica, ti dico subito che è un mezzo per ottimizzare decine, centinaia o persino migliaia di pagine contemporaneamente.

Come si fa a farlo? Con l’aiuto di un “modello”, una pagina base di riferimento.

Ogni pagina visualizza il contenuto in base a un modello. Quando aggiorni il modello, stai aggiornando tutte le pagine che utilizzano il modello contemporaneamente.

Ma questo può valere anche per le categorie e tanto altro in un sito web.

Non è solo un risparmio di tempo, ma può anche far arrivare il tuo sito eCommerce nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Diciamo che stai vendendo calzature sportive.

Ovviamente, vorresti pagine di categorie che rappresentino tutte le possibili combinazioni. Ad esempio, vorresti una pagina di categoria per “scarpe rosse nike” e un’altra pagina di categoria per “scarpe bianche nike”.

Ora puoi creare manualmente tutte le pagine delle categorie. Ma poi dovresti farlo per ogni combinazione taglia / colore.

Non è efficiente.

D’altra parte, se si utilizza un modello, è possibile creare un modello con un titolo come “(colore) (dimensione) scarpe Nike”.

Quindi, sostituiresti colori e dimensioni diversi nel punto appropriato del titolo.

Ovviamente, la pagina della categoria stessa mostrerebbe solo le calzature che soddisfano i criteri del titolo.

Questo è un esempio semplicistico di ottimizzazione dinamica del tuo sito eCommerce, ma ti dà un’idea di come puoi usarlo per generare molte pagine web ottimizzate con il minimo sforzo.

Ricorda: non ottimizzare solo il titolo con l’ottimizzazione dinamica. Ottimizza anche i tag H1, i tag immagine e il contenuto. È un ottimo modo per creare al volo migliaia di pagine uniche.

Scoprirai anche che l’ottimizzazione dinamica aumenterà la percentuale di clic (CTR) e le conversioni complessive oltre a migliorare l’esposizione nei risultati di ricerca.

Migliora i link interni del tuo sito web

I link migliori che avrai mai sul tuo sito web verranno proprio… dal tuo sito web! Sfortunatamente, molti SEO non riescono ancora a mettere in pratica buone strategie di internal link.

Ciò è particolarmente vero quando si tratta di fare consulenza SEO per eCommerce.

Per cominciare, assicurati di collegare le pagine migliori direttamente dalla homepage. Questo è un ottimo modo per aumentare il prestigio di alcune delle tue pagine più importanti.

Inoltre, puoi collegare pagine di secondaria importanza (che tenderanno a crescere) direttamente dalla tua intestazione e piè di pagina.

Inoltre, scegli una strategia di collegamento “superficiale”, nel senso che il Googlebot possa accedere rapidamente a qualsiasi pagina del tuo sito.

Se gli spider dei motori di ricerca devono fare diversi passaggi tra categorie e sottocategorie inutili per raggiungere una pagina prodotto, è altamente improbabile che la pagina raggiunga un buon posizionamento.

Quindi, evita di inserire più di 200-300 link in una singola pagina.

Perché? Perché se hai troppi link su una pagina, Google tende a svalutarli ed il link juice si disperderà in un mare di pagine infinite.

Impara l’arte della PageRank Sculpting

Questa è una strategia che i professionisti del marketing digitale utilizzano per posizionare gli internal link sulle pagine in modo da guadagnare il giusto link juice peso dai collegamenti.

Successivamente, dovresti anche collegarti a tutte le tue sottocategorie all’interno di ogni pagina di categoria.

Questo è un modo per assicurarsi che Google trovi tutti i tuoi prodotti e le relative categorie associate.

Inoltre, è una buona pratica inserire i collegamenti anche nelle pagine dei dettagli del prodotto. Oltre ad aggiungere collegamenti a prodotti correlati, anche collegamenti a categorie e sottocategorie simili.

Risolvi tutti i problemi tecnici del tuo sito web

Sfortunatamente, molti siti web di eCommerce presentano problemi tecnici SEO.

Se il tuo è uno di questi, risolvi questi problemi oggi.

Innanzitutto, assicurati che le tue pagine di ricerca non siano bloccate in modo che vengano analizzate da Google.

Allo stesso modo, assicurati che anche la tua navigazione “specifica” non sia bloccata. Se non hai familiarità con questo tipo di navigazione, ti dico che è una funzione che (probabilmente) hai sul tuo sito web che consente ai visitatori di filtrare i loro risultati in base a prezzo, colore, dimensioni, ecc.

Questo tipo di navigazione utilizza un URL che si dovrebbe bloccare agli spider dei motori di ricerca. Quelle pagine non dovrebbero essere indicizzate.

Stai attento anche con l’impaginazione. Google ha già deprecato l’uso di rel / next e rel / prev, quindi se stai ancora utilizzando quei tag, eliminali.

Inoltre, gli scroller infiniti potrebbero costituire un ulteriore problema SEO con il tuo eCommerce.

Il problema con questo tipo di pagine è che alcuni robot di ricerca potrebbero avere problemi con la parte a scorrimento. Quindi non possono scansionare collegamenti che compaiono solo dopo lo scorrimento.

Spesso accade di includere contenuti duplicati su un sito web di eCommerce… potresti già averlo fatto anche tu se hai appena copiato e incollato le descrizioni dei prodotti dal produttore.

Il problema è che molti altri competitors di eCommerce che vendono gli stessi tuoi prodotti copiano esattamente come hai fatto tu e di conseguenza, ti ritrovi con gli stessi contenuti sul tuo sito web che si trovano su dozzine di altri siti.

In poche parole, questa situazione è un contenuto duplicato al 100% e renderà difficile posizionare il tuo sito web.

La situazione di un contenuto duplicato accade anche quando disponi di pagine prodotto diverse con descrizioni praticamente identiche salvo cambiare qualche parola qua e la.

Ad esempio, se la tua descrizione per una scarpa da basket blu è la stessa della descrizione per una scarpa da basket rossa ma entrambi i prodotti appaiono su pagine diverse, hai un contenuto duplicato.

Crea contenuti per il tuo blog

Anche se non sei un blogger, ti toccherà scrivere contenuti anche con il tuo sito di eCommerce.

Perché? Per il semplice fatto che questi contenuti attireranno più persone sul tuo sito.

Fai attenzione però: devi sempre ottimizzare i tuoi contenuti per le parole chiave che dovrebbero indirizzare gli utenti alle pagine dei tuoi prodotti eCommerce.

Ad esempio, la parola chiave “scarpe da basket blu” magari all’interno di un articolo che parla delle regole del basket, dovrebbe indicare una pagina di categoria o una pagina di dettaglio del prodotto.

Blocca i link negativi al tuo sito web

È sempre un’ottima idea bloccare i collegamenti negativi che puntano al tuo sito web.

Questo è vero anche se non hai sollecitato questa tipologia di link. Google potrebbe pensare che stai praticando un qualche tipo di link spam e penalizzare di conseguenza il tuo sito web.

Come si bloccano i backlink negativi? Con lo strumento disavow di Google. Fortunatamente, è facile da usare. Puoi accedervi da Google Search Console.

E mentre stiamo parlando di collegamenti, non dovresti solo bloccare i collegamenti errati, ma dovresti anche pensare a una buona campagna di link building.

I siti di eCommerce hanno bisogno di un profilo di backlink integro proprio come i siti di informazioni tradizionali.

Creare una strategia di generazione di recensioni

Quando acquisti online e vedi un prodotto che desideri acquistare, cosa fai normalmente?

Se sei come tante altre persone, controllerai il prezzo, darai un’occhiata all’immagine da diverse angolazioni, leggerai la descrizione del prodotto e … controllerai le recensioni.

I visitatori del tuo sito web non sono diversi da te quando si tratta di acquisti online. Vogliono vedere recensioni positive.

Ecco perché dovresti perseguire una strategia di generazione di recensioni che consenta alle persone di sapere che i tuoi prodotti sono valutati come affidabili da centinaia di persone.

Inoltre, più recensioni positive riceverai, più è probabile che otterrai un buon posizionamento nei motori di ricerca.

Per quanto riguarda il modo in cui chiedi quelle recensioni, ci sono alcune strategie che puoi provare, ma le email sono un buon punto di partenza per la SEO per eCommerce.

Non deve essere una domanda stravagante. Dopo che un cliente ha effettuato un acquisto, segui qualche giorno più tardi via email per chiedere come sta gradendo il prodotto, se ha qualche domanda e, se soddisfatto, lasciare gentilmente una recensione o una valutazione in stelle.

Semplice, diretto e al punto.

Utilizzare Schema Markup

Uno dei modi migliori per superare i tuoi concorrenti è utilizzare la tecnologia che Google ama ma che altri non usano. Una di queste tecnologie potrebbe essere il markup dello schema.

Se non hai familiarità con il markup dello schema, è una libreria di tag che puoi utilizzare per dire ai motori di ricerca un po’ di più sul contenuto della tua pagina. È particolarmente utile per i negozi online.

Oltre a ciò, tuttavia, dovresti anche utilizzare il logo markup (per promuovere il tuo marchio) e il breadcrumb markup (per la navigazione).

Infine, è necessario utilizzare il markup del prodotto nelle pagine dei dettagli del prodotto.

Costruisci un brand

Non è sufficiente solo pubblicare pagine di dettaglio del prodotto e ottimizzare un sito per i contenuti di eCommerce. Dovrai anche costruire il tuo brand. Ciò significa che dovrai investire del denaro nella pubblicità.

Tieni presente che non si tratta solo di pubblicità per prodotti specifici (anche se anche questo ha un posto). Dovresti pubblicare anche annunci che promuovono la tua attività.

Informare le persone sul tuo marchio e dire loro perché dovrebbero comprare da te.

Distribuisci il tuo eCommerce su diverse piattaforme

Ok, hai un sito fantastico. Ma è l’unico posto online in cui le persone possono trovare i tuoi prodotti?

In tal caso, considera di espanderti anche su altre piattaforme.

Puoi vendere prodotti su siti web come Amazon, ebay e tanti altri. Non è necessario limitare il marketing al tuo negozio virtuale.

Certo, le piattaforme che ti ospiteranno si prenderanno un pezzo di torta… ma che ben venga se riesci ad aumentare le tue vendite!

Conclusione

Segui i passaggi sopra elencati e spingerai la tua SEO per eCommerce verso orizzonti che non avevi mai considerato prima.

Ricorda, però: cerca sempre nuovi modi per ottenere visibilità. Sebbene questi passaggi siano un ottimo punto di partenza, non si finisce mai di imparare nel campo del digital marketing.