Nonostante gli anni passano e aumentano sempre di più gli update di Google, lo sviluppo di una corretta strategia SEO off-site rimane sempre la stessa: la creazione di link!
Nel web, le strategie di link building efficaci sono sempre state fondamentali per migliorare il posizionamento delle parole chiave, ma poiché Google diventa ogni anno sempre più meticoloso nel valutare la qualità dei collegamenti ai nostri siti web, ricevere backlink nel modo giusto diventa un fattore sempre più importante.
I consulenti SEO esperti non rimangono ad aspettare che altri webmaster riforniscano i propri siti web (o quelli dei propri clienti) di link di qualità ma fanno costantemente quel “duro lavoro” di sviluppare contenuti di qualità (o almeno ci provano).
Un approccio intelligente alla link building coinvolge un insieme di differenti approcci per guadagnare nuovi backlink, ma non dimenticare che alla base di tutta la creazione di link e di tutte le strategie SEO più proficue c’è sempre uno sviluppo di contenuti freschi, di valore e soprattutto originali.
Indice
Cos’è la Link Building?
La link building è un processo che serve a far guadagnare link su altri siti web che puntano al nostro sito al fine di migliorare l’autorità di questo nel web. Tieni presente che i link sono come dei voti di fiducia, quindi, più backlink hai verso il tuo sito web, più è probabile che Google veda le tue pagine web come autorevoli e affidabili.
Campagna di Link Building: come sviluppare la strategy in modo concreto
Il modo migliore per ottenere link di alta qualità con il minimo sforzo e per guadagnare molti collegamenti più pertinenti ai tuoi obiettivi, è quello di conoscere a fondo il tuo settore e di avere ben chiaro in mente cosa vuoi ottenere.
Conosci il tuo pubblico
Chiariamolo subito: i backlink ai tuoi contenuti non arriveranno mai se questi sono rivolti ad un pubblico di destinazione sbagliato. Prima di cercare di ottenere un backlink, devi capire non solo cosa, ma chi è importante per il successo del tuo sito web.
Chi sono i tuoi utenti ideali? Quali parole chiave usano nelle loro ricerche? Chi costituisce il tuo mercato di riferimento? Infine, come puoi assicurarti che tra tutte le pagine web che una SERP potrebbe presentare loro, siano obbligate a scegliere la tua?
Queste sono tutte domande che bisogna porsi quando si costruisce la buyer persona ideale per il proprio sito web.
Esamina il contesto
Una volta che hai compreso qual’è il tuo pubblico di destinazione, avrai una buona idea di quali altri siti web pertinenti sviluppano dei contenuti di qualità.
Questo non solo ti insegnerà chi sono i tuoi concorrenti, ma ti introdurrà anche a potenziali alleati: importanti pubblicazioni, blogger e proprietari di siti di nicchia specifici del settore, molti dei quali potrebbero essere alla ricerca di nuovi contenuti come guest post, infografiche o nuovi collegamenti in contenuti esistenti.
Identifica le tue risorse di contenuto esistenti
Per guadagnare backlink da altri siti web, dovrai disporre di contenuti preziosi e di alta qualità che risiedano permanentemente sul tuo sito web. I contenuti straordinari sul tuo sito sono importanti per più motivi oltre alla creazione di link. L’uso intelligente di parole chiave (a coda lunga e non) fa sicuramente bene alla SEO. Tutto ciò si aggiunge all’essere considerato un sito affidabile agli occhi delle persone giuste e all’occhio onniveggente di Google.
Crea nuovi contenuti per la creazione di link
Non hai ancora i contenuti di cui hai bisogno sul tuo sito web? In questo caso mi sembra abbastanza ovvio dirti che il tuo sito web non sarà pronto per la creazione di backlink fino a quando non verrà creato quel tipo di contenuto prezioso.
I contenuti di alta qualità sono coinvolgenti, informativi e contestualmente pertinenti. Google ormai capisce sempre meglio quando i backlink sembrano artificiali e fuori contesto, quindi le migliori tattiche di creazione di link daranno sempre la priorità a fornire link utili ai visitatori del sito.
Ecco alcune idee per lo sviluppo di contenuti con cui iniziare:
- Articoli evergreen sul proprio blog.
- Guide all’uso di nuovi prodotti.
- Infografiche.
- Elenchi delle migliori risorse utili in un settore.
- Casi studio.
Tieni presente che il tuo processo di link building sarà più semplice quando disponi di una forte strategia per i contenuti SEO.
Renditi le cose più facili sviluppando in anticipo una serie di contenuti utili che puoi promuovere costantemente nella tua attività di link building. Se ti ritrovi a utilizzare le stesse pagine web sul tuo sito per la creazione di link più e più volte, altri webmaster potrebbero annoiarsi facilmente e non considerare i tuoi contenuti preziosi per il loro pubblico.
Leggi anche: Quanto costa la link building? Scopriamo i prezzi.
Le 10 migliori strategie di creazione di link
Queste strategie di link building sono considerate le “migliori” per alcuni motivi.
Innanzitutto, costruiscono link nel modo più giusto ed etico perché utilizzano contenuti originali per aumentare la link popularity.
In secondo luogo, sono tutte strategie conformi alle direttive di Google, il che significa che il famoso motore di ricerca vedrà la tua attività di link building come “organico” e non come una tecnica di spam.
Infine, dei buoni contenuti danno valore a tutte le parti coinvolte: il tuo sito web in primis, il sito che ti regala il backlink e il pubblico di destinazione condiviso.
#1 I guest post devono essere una priorità
Il guest posting è di gran lunga una delle migliori strategie di link building a disposizione degli esperti SEO.
Con un guest post, la relazione tra te e l’altro sito web diventa esplicita. In questo modo il sito ospitante ti dà il benvenuto come blogger ospite, pubblicando il tuo guest post e dandoti non solo in cambio un backlink, ma anche visibilità agli occhi dei tuoi lettori. I guest post in genere non sono retribuiti.
Per iniziare a guadagnare backlink dai guest post, proponiti ai siti che hanno una sezione “scrivi per noi” sui loro blog, tuttavia, puoi anche proporti a siti web che non lo fanno. Potresti essere sorpreso dal numero sempre crescente di blogger che sono alla ricerca di ottimi contenuti e sono disponibili ad offrire opportunità di creazione di link.
Dopo aver pubblicato alcuni guest post, puoi utilizzare gli articoli pubblicati a tuo favore per dimostrare il tuo potenziale: un guest post scritto per un sito simile rassicurerà un webmaster che sei un’autorità quando si tratta di offrire contenuti di valore.
#2 Fai pubbliche relazioni in modo costante
Link building e pubbliche relazioni vanno da sempre di pari passo.
Promuovere i tuoi contenuti a giornalisti, blogger ed editori locali attraverso la divulgazione manuale è un altro modo semplice per ottenere backlink. Se crei contenuti accattivanti che forniscono valore agli utenti, i giornalisti potrebbero voler includerli nella loro articoli.
Inoltre, la creazione e la distribuzione di comunicati stampa durante tutto l’anno che annunciano importanti lanci di prodotti, aggiornamenti aziendali o riconoscimenti può anche aiutarti a guadagnare link preziosi!
#3 Investi nella Local SEO e nella creazione di citazioni
Per le piccole imprese locali, inserire il proprio sito web nelle directory locali online è uno dei modi più semplici (e più convenienti) per iniziare a guadagnare backlink.
Inoltre, Google cerca informazioni coerenti tra queste citazioni locali quando determina se classificare le tue pagine web nella scheda di Google My Business e in altre ricerche basate sulla posizione.
Inserire il tuo sito web in una rete di directory tramite un servizio di SEO locale è il modo migliore per farlo in modo rapido ed efficiente. Tuttavia, dovresti anche assicurarti di rivendicare le citazioni delle tue attività commerciali locali su siti popolari come:
- Profilo dell’attività su Google
- Mappe Apple
- Luoghi di Bing
- TomTom
- Pagine Gialle
- MapQuest
- Camera di Commercio
- Hotfrog
- Cylex
#4 Cerca i Broken Link su altri siti web e sfruttali a tuo favore
La costruzione di link verso il proprio sito web attraverso i “broken link” è una strategia un po’ di nicchia, ma molto efficace. Praticamente questo implica l’offerta di un proprio contenuto che vada a sostituire il collegamento interrotto su altri siti web.
A volte succede che nel tuo sito web, un collegamento che una volta portava a una risorsa utile, può interrompersi quando quella risorsa scompare o cambia il suo URL.
Ciò può creare un’opportunità per te, a condizione che la risorsa sia rilevante per la tua nicchia. In questo caso puoi segnalare il collegamento non funzionante al webmaster del sito e offrire una risorsa di valore simile ospitata sul tuo sito.
La parte difficile nel web è trovare collegamenti interrotti, tuttavia ci sono in rete diversi strumenti che rendono più semplice il lavoro di analisi dei backlink.
Se sei interessato a saperne di più sulla strategia di broken link building, ecco un video tutorial con alcuni utili approfondimenti.
#5 Il passaparola funziona sempre
La più antica strategia di content marketing è il passaparola.
Nell’era di Internet, il passaparola continua a vivere online. Avere una presenza sui Social Media è un modo semplice e gratuito per costruire la reputazione della tua attività e può anche aiutarti a creare link di alta qualità.
Un ottimo modo per creare collegamenti è quello di rispondere alle domande e aiutare le persone nei gruppi social.
Collegati a risorse pertinenti sul tuo sito web mentre rispondi alle persone che hanno bisogno del tuo aiuto. Tieni presente che alcuni gruppi hanno regole sulla promozione di aziende e siti web. L’obiettivo qui è essere utili e guadagnare traffico di qualità, non spammare i link nei commenti ai post.
#6 Sfrutta la tua presenza sui Social Media
I Social Media fanno molto bene alle aziende consentendo loro di rimanere in contatto con i clienti e monitorare il feedback sui prodotti o servizi. Ma per fare un uso corretto dei Social Media, non limitarti a postare alla cieca. Sviluppa contenuti pertinenti per i visitatori del tuo sito utilizzando strategie simili a quelle che applichi alla creazione di contenuti offsite e onsite.
Concentrati in particolare sulla tempestività: nel mondo delle condivisioni e dei tweet sui social, l’attenzione è fugace, fortunatamente però, i siti di Social Media forniscono strumenti che ti aiuteranno a rimanere aggiornato su ciò che è tempestivo. Cerca gli hashtag di tendenza e prova a creare post che siano del momento.
La maggior parte dei Social Media non sono mai stati centrali nelle strategie di link building in passato, perché i link ottenuti (se ce ne sono) sono stati generalmente link “nofollow”. Tuttavia, non tutti i collegamenti su questi portali sono collegamenti nofollow e gli utenti che vedono i tuoi post su tali siti potrebbero trovarli utili e scegliere di condividerli sulla propria rete.
Non sai mai cosa porterà a un link, ma il primo passo è trovare qualcun altro che trovi prezioso il tuo contenuto. Quindi più occhi sui tuoi contenuti, meglio è.
#7 Parla a conferenze ed eventi
La condivisione delle tue competenze offline può ancora avere un impatto importante sui tuoi sforzi di crescita digitale online. Essere un relatore a una conferenza o un evento spesso viene presentato online con una biografia, una menzione e un collegamento al tuo sito web sul sito web di quella conferenza o sui materiali promozionali.
Avere l’opportunità di parlare a una conferenza non è una passeggiata, perché richiede una grande esperienza nel settore. Se hai appena iniziato, cerca eventi più piccoli o più locali che hanno più bisogno di relatori del settore. Quindi, man mano che guadagni popolarità nel tuo settore, puoi mirare a opportunità più grandi e migliori.
Usare il proprio tempo per svolgere un lavoro non retribuito come questo all’interno della tua nicchia può generare ottime opportunità di stampa e di networking: può anche generare collegamenti più pertinenti, menzioni e visibilità sui Social Media, nonché speech a conferenze registrate che vengono condivise e distribuite a più persone.
#8 essere un ospite su un podcast
Oggi ci sono più podcast che mai, il che significa che molti host di podcast sono alla ricerca di ospiti da inserire nei loro programmi. Contatta quei podcaster che sono alla ricerca di esperti in un determinato settore. Spesso includeranno nei loro siti web una biografia dell’ospite e talvolta anche un collegamento al suo sito web nelle descrizioni degli episodi o nelle pagine degli spettacoli.
#9 scambi di valore per valore
Gli scambi di link generalmente sono disprezzati da Google e sono considerati più una strategia da grey hat che altro.
Tuttavia, ci sono altri modi in cui puoi lavorare con altri brand del tuo settore per opportunità di promozione incrociata. Gli scambi di guest post, le collaborazioni sui Social Media e persino le partnership di Influencer possono portare a collegamenti e alla costruzione generale del brand. Pensa al valore che puoi apportare ad altri marchi e fai del tuo meglio per sfruttare questi punti di forza nei tuoi sforzi di sensibilizzazione.
#10 Trasforma le menzioni in link
Forse la più semplice di tutte le strategie di backlink è quella di trasformare le menzioni di un qualsiasi sito web che cita il tuo sito in link. In questo caso, però, lo chiederai a persone che già rispettano e conoscono il tuo sito web.
Utilizza i motori di ricerca per trovare menzioni della tua azienda, organizzazione o sito web e verifica che le menzioni di copywriter o blogger includano collegamenti al tuo sito web. In caso contrario, invia una mail educata chiedendo loro di collegare il tuo sito web. Ti garantisco che a volte, una semplice sensibilizzazione può trasformarsi in una partnership più solida.
Perché una strategia di Link Building professionale è importante
La creazione di link richiede pazienza, risorse e tempo, ma i link di alta qualità e contestualmente pertinenti faranno miracoli per migliorare l’autorità del tuo sito e il posizionamento delle parole chiave in generale.
Se continui a farlo, puoi costruire una base di link più forte per il tuo sito web e ottenere un vantaggio in quella che è probabilmente l’area più importante della SEO.
A lungo termine, noterai anche tu che ne è valsa la pena. Tuttavia, comprendiamo che non tutti i brand dispongono delle risorse o del team interno per perseguire attivamente la creazione di link.
Lavorare con un’agenzia SEO rispettabile come Mister SEO per esternalizzare la creazione di backlink può aiutarti a concentrarti su altre aree della tua attività. Se hai bisogno di servizio di link building a prezzi più che concorrenziali, contatta il nostro team!
